Programa das Nações Unidas Para o Desenvolvimento anuncia o fundo "The Lion's Share"
Com as fundadoras Finch e Mars, o objetivo é combater a crise na conservação da vida selvagem e do bem-estar animal
  • ANUNCIADO HOJE NO FESTIVAL INTERNACIONAL DE CRIATIVIDADE DE CANNES, O FUNDO "LION'S SHARE" TEM A ADESÃO DA MARS COMO SÓCIA-FUNDADORA. O PROJETO FOI FUNDADO E INICIADO PELA PRODUTORA FINCH
  • O OBJETIVO DO FUNDO É ARRECADAR US$ 100 MILHÕES POR ANO EM TRÊS ANOS
  • OS MAIORES ANUNCIANTES DO MUNDO FORAM CONVIDADOS A CONTRIBUIR COM UMA PEQUENA PORCENTAGEM DOS GASTOS EM ANÚNCIOS COM ANIMAIS
  • SIR DAVID ATTENBOROUGH, EMBAIXADOR ESPECIAL DO LION'S SHARE, PEDE PARA AS EMPRESAS "SE PRONTIFICAREM" A FAZER MAIS PARA GARANTIR A SAÚDE DO PLANETA

CANNES (21 de junho de 2018) – O Programa das Nações Unidas Para o Desenvolvimento (PNUD), junto com a FINCH e a Mars, Incorporated, anunciaram hoje uma iniciativa destinada a transformar a vida dos animais em todo o mundo. A ideia é que os anunciantes doem uma porcentagem dos gastos com mídia para projetos de conservação e do bem-estar animal.

A iniciativa, um fundo chamado The Lion's Share, pede que os parceiros destinem 0,5% de seus gastos de mídia ao fundo em cada anúncio com animais. Esse dinheiro servirá para dar assistência aos animais e seus habitats em todo o mundo. A Mars é a primeira parceira publicitária da The Lion's Share.

"Os animais aparecem em 20% de todas as propagandas que vemos. No entanto, eles nem sempre recebem o apoio que merecem. Mas agora, isso vai mudar", comemora Sir David Attenborough, embaixador especial do Lion's Share.

"O Lion's Share mostra que, fazendo uma pequena diferença hoje, temos a oportunidade de fazer uma diferença sem precedentes amanhã", acrescenta Sir David.

O fundo, administrado pelo PNUD, busca arrecadar US$ 100 milhões por ano em três anos. O dinheiro será investido em vários programas de conservação da vida selvagem e do bem-estar animal, que serão implementados pelas Nações Unidas e por organizações da sociedade civil. A rede de publicidade BBDO e a Nielsen, empresa líder em medição, são alguns dos outros parceiros.

"A vida selvagem e seus habitats estão em crise neste exato momento. Estamos perdendo espécies em um ritmo sem precedentes, estimado em 1.000 vezes a taxa natural de extinção. O Lion's Share é uma ideia tão inovadora quanto simples, que causará um impacto real no futuro dos animais e seus habitats e também no nosso planeta", explica Achim Steiner, administrador do PNUD.

Andrew Clarke, Chief Marketing and Customer Officer da Mars, uma das fundadoras do programa, diz que o fundo será uma forma eficaz para que as empresas deixem um legado duradouro. Segundo ele, "a Lion's Share é o tipo de iniciativa ambiciosa de que precisamos para promover um planeta saudável, onde todos possam prosperar, incluindo os animais. Para a Mars, esse é mais um passo na realização dos compromissos do nosso Plano de Sustentável em Uma Geração".

"A conservação da vida selvagem é uma causa muito importante para nós, e a manutenção da biodiversidade é absolutamente necessária para o nosso planeta. Além disso, precisamos levar ajuda para perto dos animais. Pedimos que outras empresas e marcas se juntem a nós no Lion's Share para construirmos um movimento que resolva esses problemas críticos", acrescenta Clarke.

Rob Galluzzo, fundador da FINCH, que iniciou a ideia junto com o diretor de cinema Christopher Nelius, diz que "nove dos 10 animais que mais vemos nos comerciais estão ameaçados e nem sempre recebem o apoio que merecem. Na verdade, geralmente é o oposto. Christopher teve uma incrível ideia para solucionar isso, e nós, da FINCH, resolvemos colocá-la em prática. Fizemos uma parceria com a Clemenger BBDO para dar vida a esse conceito".

O fundo tem um comitê de direção conjunta que tomará as decisões sobre os programas prioritários.

O Lion's Share trabalhará em prol das Metas de Desenvolvimento Sustentável, o chamado universal das Nações Unidas para acabar com a pobreza e proteger o planeta. Dar apoio aos animais e conservar seus habitats é essencial para atingir a Meta 14 (Vida Subaquática) e a Meta 15 (Vida Terrestre).

"Como seres humanos, é nossa responsabilidade proteger toda a vida no nosso planeta", explica Nikolaj Coster-Waldau, ator e embaixador da boa-vontade do PNUD, que apresentou o fundo Lion's Share em Cannes durante uma entrevista com a primeira organização majoritariamente feminina de combate à caça ilegal da África do Sul, a Black Mambas.

Ele acrescenta: "Não dá para atingir as Metas de Desenvolvimento Sustentável lançadas pelas Nações Unidas e pelos líderes mundiais para proteger o futuro e garantir a prosperidade a todas as pessoas sem preservar os habitats naturais de todos os seres vivos — da vida selvagem à vida marinha".

Collette Ngobeni, da Black Mambas, diz: "O Lion's Share é uma iniciativa muito animadora, pois tem um enorme potencial para ajudar no trabalho de conservação básica, como é nosso caso. Trabalhamos todos os dias para evitar a caça ilegal e dar apoio às espécies mais ameaçadas do mundo, e estamos ansiosas pela ajuda do Lion's Share".

Encontre fotos e b-roll, incluindo uma mensagem em vídeo de Sir David Attenborough, em: bit.ly/lionassets

Contatos:

Adam Cathro, PNUD, +33 6 08 88 5774, [email protected] 
Anjali Kwatra, PNUD, +1 917 348 8323, [email protected] 
Denise Young, MARS, +1 973 691 3536, [email protected] 
Kimberly West, MARS, +1 973 691 3536, [email protected]

Notas aos editores:

Sobre o Programa das Nações Unidas Para o Desenvolvimento (PNUD)
O PNUD faz parceria com pessoas de todos os níveis da sociedade para construir nações resistentes a crises e para estimular e sustentar o crescimento para melhorar a qualidade de vida de todos. Com presença em aproximadamente 170 países e territórios, oferecemos perspectiva global e visão local para dar mais autonomia às pessoas e construir nações resilientes.

Veja mais informações sobre o PNUD em undp.org.

Sobre a Mars, Incorporated

A Mars é uma empresa familiar com mais de um século de história que cria produtos variados e oferece serviços para as pessoas e os pets que elas amam. Gerando mais de US$ 35 bilhões em vendas, essa multinacional produz algumas das marcas mais amadas do mundo: M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S®, MARS DRINKS e COCOAVIA®. A Mars também presta serviços de saúde veterinária, como BANFIELD®Pet Hospitals, Blue Pearl®, VCA® e Pet Partners™. Com sede em McLean, VA, a Mars está presente em mais de 80 países. Os Cinco Princípios da Mars – Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade – inspiram os mais de 100 mil associados da empresa a gerar valor para todos os nossos parceiros e fomentar o crescimento que nos enche de orgulho todos os dias.

Veja mais informações sobre a Mars em www.mars.com. Siga nossos perfis no Facebook, TwitterLinkedIn, Instagram YouTube.

Sobre a FINCH

A FINCH é uma produtora formada por cineastas, artistas e engenheiros que trabalha na área da narrativa de histórias, entretenimento e tecnologia. A empresa acredita em causar impacto na cultura com trabalhos que lhes deem orgulho. Com escritórios em Sydney, Melbourne e Auckland, a FINCH produz documentários, experiências ao vivo, comerciais de TV, longas-metragens e conteúdo digital. A FINCH tem mais de uma dúzia de patentes, além de desenvolver e licenciar ativamente produtos e inovações que desafiam os limites da narrativa convencional. Fundada em 2011, a FINCH tem obras reconhecidas com os principais prêmios do meio publicitário, incluindo o Gold Cannes Lions, o D&AD Black Pencil e vários Yellow Pencils.

Veja mais informações sobre a FINCH em finchcompany.mars.com. Siga nossos perfis no Facebook, LinkedInInstagram.

SOBRE A CLEMENGER BBDO MELBOURNE:

A Clemenger BBDO Melbourne é uma das maiores e mais premiadas agências da Austrália, e foi indicada como a agência mais criativa do mundo pelo Cannes Lions e o D&AD, além de ser premiada nos APAC Effies como agência mais eficaz da região nos últimos 12 meses. Integrante da rede global BBDO, a agência tem como mantra
"Trabalho. Trabalho. Trabalho". Veja mais informações sobre a agência em: www.clemengerbbdo.com.au.

Sobre a Nielsen

A Nielsen é uma empresa de gestão de desempenho que oferece informações abrangentes sobre o que os consumidores assistem e compram. Integrando informações dos segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece aos clientes medições do mais alto nível, bem como análises que melhoram o desempenho. Presente na lista S&P500, a Nielsen está presente em mais de 100 países e cobre mais de 90% da população mundial.

Veja mais informações em nielsen.com.