Mars Wrigley aposta em novos itens de consumo imediato para a Páscoa
Inovações estão focadas em auxiliar no desenvolvimento da categoria no Brasil e explorar as novas tendências de consumo para a data
Mars Wrigley aposta em novos itens de consumo imediato para a Páscoa

Durante os meses que antecedem a Páscoa, é comum acompanhar os mercados sendo abastecidos por diversos formatos e sabores de ovos de Páscoa, afinal de contas, a data é a mais importante para o setor de Chocolate no Brasil. Para a Mars Wrigley, divisão de chocolate, balas e “snacks” da Mars, o foco neste período continua sendo o de desenvolver a categoria de consumo imediato no Brasil atendendo as mudanças no perfil dos consumidores. Porém, para a Páscoa deste ano, a empresa traz inovações pertinentes para a categoria e que vieram para ficar, como M&M’S® Crispy, e um item limitado que explora as novas tendências de consumo para a data, o Twix® Mini Experiences. Além disso, a Mars Wrigley também está presente em parceria de suas marcas nos tradicionais produtos da sazonalidade, como Colombas e Ovos de Pásoca.

Em 2020, a Páscoa foi marcada pelo início da pandemia no Brasil, momento em que as pessoas passaram pela primeira vez por um forte isolamento social e outras situações inéditas no dia a dia. Com a continuidade das medidas de isolamento em 2021, a Mars Wrigley adaptou suas estratégias para atender a essa dinâmica durante a maior sazonalidade da categoria. Os esforços foram direcionados para intensificar ativação dos canais digitais; minimização de rupturas nas lojas físicas, considerando que as visitas são menos frequentes e mais rápidas; e incentivo de vendas aos produtos de alto giro e que atendam as ocasiões de consumo em evidência durante o distanciamento social – neste período, alguns momentos de consumo foram intensificados, como cozinhar em casa, as ocasiões em família, momentos de lazer assistindo filmes e séries, jogando, entre outros.

“Considerando o cenário em que estamos vivendo alinhado com a ocasião de consumo que os nossos chocolates atendem – fonte de conforto em um momento de incertezas como o isolamento social – apostamos em inovações em produtos, parcerias, comunicação e vendas digitais para desenvolver a categoria e se aproximar cada vez mais do consumidor ao proporcionar momentos especiais para todos”, comenta Brian Kleiman, Diretor de Vendas e Marketing da Mars Wrigley no Brasil. Estamos otimistas para 2021: oferecemos produtos saborosos e de qualidade para todos os orçamentos, além de atenderem a este momento relevante de consumo para as pessoas”, completa Kleiman.

Novas experiências para os consumidores

Como forma de focar em inovações pertinentes para o mercado e atendendo pedidos dos consumidores brasileiros, a Mars Wrigley apresenta o M&M’S® Crispy, o maior lançamento de M&M’S® desde a chegada da marca no país e, agora, com expansão no número de pontos de venda do produto. O lançamento na Páscoa vem com intensa divulgação nas lojas e investimento em mídia digital: Na campanha 100% digital, os icônicos personagens da marca, o Vermelho e o Amarelo, usam muito humor para tentar convencer o público de que a novidade não passa de fake news e evitarem que sejam devorados junto com o novo item.

A outra novidade é para os fãs de Twix®. Pensando em combinar dois fatores que já são um sucesso comprovado – os três sabores de Twix® e a opção de compartilhar – e para manter a relevância dos itens do portfólio regular na maior data do ano para a categoria, a Mars Wrigley trouxe o Twix® Mini Experiences, uma caixinha de edição limitada que contém Twix® Caramelo, Triplo Chocolate e Paçoca, e é ideal para presentear e compartilhar com amigos e familiares durante a principal data para a categoria de chocolate.

Parcerias deliciosasDurante este relevante período para Chocolates, as parcerias ajudam a Mars Wrigley a oferecer mais opções para os consumidores se deliciarem com suas marcas. Para este ano, reforçamos nossas colaborações com Bauducco® e  Brasil Cacau, além de termos uma ativação especial para o ambiente digital.

O e-commerce e delivery foram comportamentos intensificados pela pandemia e o isolamento social. Para reforçar a presença dos itens da Mars Wrigley neste ambiente digital, disponibilizaremos um botão especial “Páscoa Mars Wrigley” no aplicativo  Rappi, para que os consumidores possam garantir novidades sem precisar sair de casa1. Nessa ação, os consumidores de São Paulo (capital) encontram três opções de caixas presenteáveis com um design personalizado para Páscoa: a primeira com todos os chocolates da Mars Wrigley (Snickers®, M&M’S® e Twix®); outra com as variantes de M&M’S® - chocolate ao leite, amendoim; e a última com o novo Twix® Mini Experiences. Ainda dentro do ambiente digital, teremos outras ativações em grandes players do universo digital como Cornershop, Privalia e B2W. Garantindo dessa forma maior visibilidade e disponibilidade das marcas.

Além disso, em parceria com a Bauducco, apresentamos as versões Chocolomba® M&M’S® e a Chocolomba® Snickers®, que já estão disponíveis em todo o Brasil. E para garantir a presença da Mars Wrigley nos tradicionais Ovos de Páscoa, a parceria com a Brasil Cacau introduz dois formatos de ovos: o Ovo trufado de M&M’S® 400g, de chocolate ao leite com recheio cremoso e M&M’S® chocolate ao leite, e o Ovinho M&M’S® 75g, com 100% de recheio cremoso com M&M’S® chocolate ao leite.

Disponibilidade

  • M&M’S® Crispy (35g) e Twix® Mini Experiences (135g): disponíveis nos principais supermercados do Brasil pelo preço sugerido de R$ 3,19 e R$ 9,99, respectivamente.
  • Rappi Boxes: disponíveis no app da Rappi1 pelo preço sugerido de R$ 19,99 (Snickers®, M&M’S® e Twix®); R$ 19,99 (M&M’S® 148g chocolate e M&M’S® 148g amendoim); e R$ 9,99 (Twix® Mini Experiences).
  • Chocolombas® M&M’S® (100g) e Chocolomba® Snickers® (650g) disponíveis nos principais supermercados do Brasil pelo preço sugerido de R$7,99 e R$ 23,99, respectivamente.
  • Ovo trufado de M&M’S® (400g) e Ovinho M&M’S® (75g) disponíveis no e-commerce da Chocolates Brasil Cacau pelo preço sugerido de R$ 64,90 e R$ 16,90, respectivamente.

O Botão estará disponível entre os dias 22/03 e 22/04.

Sobre a Mars Wrigley

A Mars Wrigley é o segmento de chocolates, gomas e balas da Mars, uma empresa familiar, privada, com mais de 100 anos de  história e dona de algumas das marcas mais amadas do mundo, como M&M’S®, TWIX®, SNICKERS®, UNCLE BEN’S®, ORBIT®, EXTRA®, SKITTLES®, STARBURST®, ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, EUKANUBA®, OPTIMUM™. Sediada em McLean, no estado norte-americano da Virginia, a Mars tem faturamento acima de US$ 40 bilhões providos de seus 4 segmentos de negócio: PetCare (alimentos e cuidados para animais de estimação), Confeitos (chocolates, balas e gomas), Alimentos e Pesquisa. Cerca de 130 mil colaboradores, em mais de 80 países, estão reunidos sob os Cinco Princípios da empresa – Qualidade, Eficiência, Mutualidade, Responsabilidade e Liberdade – trabalhando diariamente, para desenvolver relações mútuas com todos os seus públicos, em linha com o seu propósito de criar o mundo de amanhã através da forma como fazemos negócios hoje.

Para mais informações sobre a Mars por favor acesse www.mars.com/brazil/pt

Mais informações: JeffreyGroup | [email protected]