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Plano de Sustentabilidade
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Nos Unindo Para Proteger: The Lion’s Share Found

Como o maior grupo de saúde veterinária do mundo e fabricante de muitos alimentos para animais de estimação, sabemos o quanto os animais – grandes e pequenos – são amados em todo o mundo.

Como você sem dúvida já viu em comerciais de televisão ou em revistas, os animais estrelam quase 20% de todos os anúncios. Infelizmente, 90% dos animais mais populares que aparecem nos anúncios estão ameaçados de extinção ou estão a caminho. Criaturas majestosas como rinocerontes, tigres e leopardos-das-neves estão ameaçadas pelas mudanças climáticas, tráfico ilegal e diminuição dos habitats, e essas questões exigem sérios esforços para neutralizar.

Cerca de 10.000 espécies por ano são extintas devido à atividade humana – cerca de 1.000 vezes a taxa natural. Portanto, nossa ambição é usar nossa criatividade para ajudar a salvar o reino animal, uma parte crítica da biodiversidade do nosso planeta.

Nosso amor pelos animais nos levou a encontrar uma solução criativa que faz uma grande diferença. Anunciamos o Lion’s Share in June 2018, at the Cannes Lions International Festival of Creativity. Junto com o Programa de Desenvolvimento das Nações Unidas e a empresa de produção FINCH, estamos liderando o esforço para melhorar a conservação da vida selvagem.

Quando pedimos aos anunciantes que direcionassem parte do dinheiro gasto em anúncios que apresentam animais para protegê-los também, sete das maiores empresas do mundo e mais de 50 marcas responderam ao nosso chamado. Estamos nos unindo para criar uma mudança global, mas ainda há muito mais a fazer, este ano em Cannes e além.

Enquanto celebramos a inovação e a criatividade no festival de 2019, também queremos continuar a aumentar a conscientização sobre os animais ameaçados de extinção. Isso porque a dura realidade é que um quarto dos vencedores do Cannes Lions Grand Prix entre 2008 e 2019 apresenta animais ameaçados ou vulneráveis, mas vivemos em um mundo onde apenas 20.000 leões africanos permanecem em estado selvagem; sua população diminuiu 43% em apenas duas décadas. Este ano, nosso apelo à natureza é desafiar os vencedores que conquistam um cobiçado Leão em Cannes a dedicá-lo ao Lion's Share Fund. Pedimos às melhores e mais brilhantes mentes criativas que postem uma foto com seu troféu usando #LionforLions para mostrar seu apoio.

Aqui estão quatro projetos importantes que a Lion's Share conseguiu financiar no ano passado:
•    Reserva Nacional do Niassa, Moçambique: Digitalizamos toda a tecnologia de comunicação dos guardas florestais para ajudar a impedir a caça furtiva de elefantes. 
•    Ecossistema Leuser, Sumatra: Adquiriu 260.000 hectares de floresta tropical para proteger os últimos tigres, rinocerontes e orangotangos de Sumatra.
•    Floresta do Pantanal, América do Sul: Para proteger as onças, estamos trabalhando com 13 países para desenvolver uma economia sustentável que não seja baseada no comércio de onças.
•    O Triângulo de Coral, Oceano Pacífico Ocidental: Estamos restaurando 5,7 milhões de quilômetros quadrados de recife de coral, lar de mais de 2.000 espécies de peixes.

Queremos que mais empresas se juntem a nós para nossa conservação não apenas da natureza, da vida selvagem e do planeta, mas também da esperança. E precisamos de ajuda.

"A vida selvagem e seus habitats estão em crise agora. Estamos perdendo espécies a uma taxa sem precedentes, estimada em 1.000 vezes a taxa de extinção natural." — Achim Steiner, Administrador do PNUD
 
Como funciona o Lion's Share?   
Em termos de narrador, você não pode fazer muito melhor do que Sir David Attenborough (das séries “Planet Earth” e “Blue Planet”), então vamos deixá-lo explicar: 

Como ele mencionou, para cada anúncio com animais, o Lion’s Share pede que as empresas enviem 0,5% de seus gastos com mídia para um fundo dedicado a apoiar o trabalho do PNUD protegendo os habitats dos animais. Nosso objetivo? Arrecadar US$ 100 milhões por ano até 2021 para ajudar a proteger os animais ameaçados de extinção para as gerações futuras.

Para o PNUD, esse esforço apoia seus Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, mais amplos, que incluem a preservação da Vida Terrestre por meio da proteção de habitats animais cruciais.

Para a Mars, esse esforço também está alinhado com nosso Plano Sustentável em uma Geração.

“O Lion’s Share é exatamente o tipo de iniciativa ambiciosa que precisamos tomar para garantir que promovamos um Planeta Saudável no qual todos – incluindo os animais – possam prosperar. Para a Mars, é mais um passo para cumprir os compromissos do nosso plano Sustentável em uma Geração." — Andrew Clarke, Presidente da Mars Confectionery
 
Envolver-se
Se você compartilha nossa paixão pela conservação da vida selvagem, há muitas maneiras de se envolver com o Lion's Share. Espalhe a notícia para seus amigos e familiares - compartilhar as palavras de Sir Attenborough é um ótimo lugar para começar.

Você também pode nos ajudar a incentivar outras empresas a se envolverem — 0,5% de um orçamento de publicidade pode não parecer muito, mas quando grandes empresas se juntarem, isso chegará a milhões de dólares e nos colocará no caminho certo para chegar a US$ 100 milhões a cada ano .

Por fim, quando mais empresas e marcas aderirem ao programa, você poderá mantê-las em mente ao fazer compras, sabendo que estão gastando dinheiro não apenas para promover os produtos, mas também para proteger a vida selvagem.

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